कैसे सिंडिकेशन वेब सामग्री के प्रदर्शन को प्रभावित करता है - सेमल्ट उत्तर को जानता है
सिंडिकेटेड सामग्री को कभी-कभी वेब सामग्री उद्योग में वास्तव में खराब प्रतिनिधित्व मिलता है। एक दर्शक के रूप में रणनीति हासिल करते हुए, आप उम्मीद करते हैं कि इसे थोड़ा और ध्यान देना चाहिए। खैर, यह वास्तविकता नहीं है।
इससे पहले कि हम आगे बढ़ें, हमें यह समझने की आवश्यकता है कि सामग्री सिंडिकेशन का क्या अर्थ है। सरल शब्दों में, यह व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए अन्य साइटों पर सामग्री को पुनः प्रकाशित करने का एक तरीका है। सिंडिकेटेड सामग्री होने से, आप अपनी पहुंच और ब्रांड जागरूकता बढ़ाते हैं और लिंक बनाते हैं और आपके मूल लेख पर अधिक ट्रैफ़िक चलाने में मदद कर सकते हैं।
क्या सामग्री सिंडिकेशन के बारे में बहुत अच्छा है?
हम सभी को अपनी वेबसाइट या अन्य पर सिंडिकेटेड सामग्री के किसी न किसी रूप की आवश्यकता है। यह पागल हो जाएगा इसके लाभ का पता लगाने के लिए नहीं।
उदाहरण के लिए, वेब पर सबसे बड़ी और सबसे प्रभावशाली साइटों में से कुछ सिंडिकेटेड सामग्री है। हम न्यूयॉर्क टाइम्स, हफिंगटन पोस्ट और सीएनएन जैसी वेबसाइटों का जिक्र कर रहे हैं।
इंटरनेट एक बड़ा और व्यस्त भवन है, जो ट्रेन स्टेशन या रश स्क्वायर पर ट्रेन स्टेशन की तरह है। यह सोचना उचित नहीं है कि आपकी सामग्री हर किसी तक पहुँचती है जिसे आप चाहते हैं क्योंकि आप इसे अपनी वेबसाइट या ब्लॉग पर प्रकाशित करते हैं।
अपनी सामग्री को सिंडिकेट करने से, आपको अपने ब्लॉग पोस्ट या वेब सामग्री (या तो पूर्ण लेख या इसका छोटा संस्करण) दर्शकों के एक अलग संग्रह के सामने मिलती है, जो अन्यथा आपकी वेबसाइट पर कभी नहीं मिलती।
कंटेंट सिंडिकेशन आपकी सामग्री को अधिक दर्शकों की स्क्रीन पर डालने का एक बहुत ही सस्ती (आमतौर पर कोई लागत नहीं) तरीका है। विज्ञापन थर्ड पार्टी वेबसाइट के लिए एक नया ब्लॉग पोस्ट लिखने की तुलना में यह बहुत सस्ता और तेज है।
भूल जाओ मत विपणन कंटेंट मार्केटिंग में
ठीक है, हम जानते हैं कि कुछ विशेषज्ञों ने आपको चेतावनी दी है कि सिंडिकेटिंग सामग्री खराब है। वे दावा करते हैं कि यह वास्तव में इतना बुरा है कि आप Google पेनल्टी से समाप्त हो जाएंगे।
खैर, यह बकवास है!
सच्चाई यह है कि Google आपको सामग्री को सिंडिकेट करने के लिए दंडित नहीं करेगा। सबसे खराब स्थिति में, आपके किसी भी डुप्लिकेट सामग्री संस्करण को खोज परिणामों से बाहर फ़िल्टर किया जा सकता है। सिंडिकेशन रणनीति का उपयोग करते समय, यह SERP पर पहली बार प्रदर्शित होने के बारे में नहीं है। इसके बजाय, यह एक सामग्री विपणन रणनीति पर जोर देने के साथ है विपणन। क्योंकि आप अपनी सामग्री को लोगों के एक बड़े समूह को प्रदर्शित करने का एक तरीका खोज रहे हैं ताकि वे आपको पहचान सकें और आपकी साइट पर जा सकें जब उन्हें समान सामग्री की आवश्यकता हो, तो सिंडिकेट करके आपकी सामग्री इंटरनेट पर बिखरी हुई है। उपयोगकर्ता तब आपके वेबसाइट के नाम के साथ-साथ लिंक पर भी ध्यान दे सकते हैं। इस तरह, वे आपकी साइट पर आए बिना आपकी सामग्री पर आ गए, और अब जब वे रोमांचित होते हैं, तो आपको अपने वेब ट्रैफ़िक में वृद्धि दिखाई देने लगती है।
आइए आपको दिखाते हैं कि मार्केटिंग कैसे काम करती है:
- चरण 1: अपने ब्रांड के बारे में अपने लक्षित दर्शकों के लिए प्रेरणादायक या यादगार सामग्री बनाएं और उसे बढ़ावा दें।
- चरण 2: लोग आपकी सामग्री/विज्ञापन देखते हैं लेकिन इसके प्रति पक्षपाती हो सकते हैं।
- चरण 3: जब कोई आवश्यकता उत्पन्न होती है कि आपकी सामग्री मिलती है, तो वे आपकी सामग्री की खोज करते हैं।
यद्यपि ब्लॉगर मुख्य रूप से सिंडिकेशन का उपयोग करते हैं, लेकिन कुछ बॉक्स वेबसाइट के मालिक अपने ब्रांड और वेबसाइट की लोकप्रियता या प्रसिद्धि को बेहतर बनाने के लिए भी इसका उपयोग कर सकते हैं। यहां चार प्रकार के सामग्री सिंडिकेशन दिए गए हैं, जिन्हें आपको जानना आवश्यक है।
1. सिंडीकेट थर्ड-पार्टी कंटेंट आपके ब्लॉग पर
एक प्रकाशक के रूप में, आप अन्य वेबसाइटों के साथ बातचीत कर सकते हैं और अपनी वेबसाइट पर उनकी सामग्री का उपयोग करने की अनुमति मांग सकते हैं।
आदर्श रूप से, आपके ब्लॉग में अधिकतम 10% सिंडिकेटेड सामग्री होनी चाहिए। यह देखते हुए कि सिंडिकेटेड सामग्री मूल नहीं हैं, आपको उपयोगी सामग्री प्रदर्शित करनी होगी जो आपके पाठकों को लाभ पहुंचाए और उनके समय के लायक हो।
कई ब्लॉग चलाने वाले वेब या ब्रांड मालिकों के लिए, आप पहले से ही परिचित हैं कि आपके लिए पोस्ट लिखते समय प्रतिबद्ध रहने के लिए शानदार लेखकों को प्राप्त करना कितना चुनौतीपूर्ण हो सकता है। अक्सर, बड़े लेखक या प्रभावकार एक तंग अनुसूची चलाते हैं और आपके लिए ब्लॉग पोस्ट लिखने में खर्च करने के लिए बहुत खाली समय नहीं होगा।
इसलिए, अधिक उचित अनुरोध होगा कि ऐसे प्रभावितों या लेखकों को एक नया लिखने के लिए अनुरोध करने के बजाय उनकी पहले से मौजूद सामग्री में से एक का उपयोग करने के लिए कहें। इसके अलावा, तेज़, सस्ता और कम तनावपूर्ण होने के कारण, कई प्रभावित लोग इस तरह के अनुरोध से अधिक सम्मानित महसूस करते हैं।
क्या आप सोच रहे हैं कि क्या आपको अभी भी सिंडिकेटेड सामग्री की सुविधा देनी चाहिए? आज हमने कई वेबसाइटों की खोज की है जो अतीत में कुछ अद्भुत विशेषज्ञों से सिंडिकेटेड सामग्री को चित्रित किया है, जैसे कि जेफ वेनर, लिंक्डइन के सीईओ; ब्लेक इरविंग, GoDaddy के सीईओ; धर्मेश शाह, हबस्पॉट के संस्थापक; और जेफ हैडेन ऑफ इंक। यह उनकी वेबसाइट को उनके पाठक के लिए शीर्ष-पायदान और अत्यधिक प्रभावशाली सामग्री देता है। इसके अलावा, आप खुद को सिंडिकेट करने पर विचार कर सकते हैं।
यदि आप अतिथि ब्लॉग पोस्ट को तृतीय-पक्ष साइटों में योगदान करने का निर्णय लेते हैं, तो हमेशा अपने ब्लॉग पर उन लोगों को पुनः प्रकाशित करना याद रखें। SEO विशेषज्ञों के रूप में, कई ग्राहक हमारे ब्लॉग पोस्ट को लिखने के लिए हमारे पास आते हैं, और उनके अनुरोध पर, हम पहले से ही लिखित सामग्री को पुनः प्रकाशित कर सकते हैं जो उन्होंने अपने ब्लॉग पर चुनी है और चाहते हैं। ऐसा करते समय, हम यह दिखाने के लिए मूल से लिंक करते हैं कि हम मूल सामग्री को नहीं लूट रहे हैं। हम अनुमति मांगने पर जोर देते हैं क्योंकि यह महत्वपूर्ण है। हम अपने ग्राहकों के लिए लिखते समय मूल और विशेष रूप से तैयार की गई सामग्री बनाना पसंद करते हैं। हालांकि, जब वे सिंडिकेटेड सामग्री के लिए अनुरोध करते हैं, तो हम उनके अनुरोधों को देने के लिए बाध्य होते हैं।
सिंडिकेटेड सामग्री का एक और आश्चर्यजनक लाभ यह है कि यह आपकी सामग्री की प्रकृति और दायरे को तुरंत विविधता देता है। यह आपकी वेबसाइट पर कुछ नया और मूल्यवान लाने का एक अनूठा तरीका है, और आपके दर्शकों के लिए, भले ही अन्य पाठक वेब पर कहीं भी आए हों, फिर भी यह आपकी साइट में विशेष शक्ति का संचार करता है।
2. अन्य वेबसाइटों पर अपनी सामग्री को सिंडिकेट करें
जैसा कि हमने उल्लेख किया है, सिंडिकेट सामग्री का उपयोग सभी के द्वारा किया जाता है, और आपकी सामग्री को सिंडिकेट करने के लिए एक और अद्भुत स्थान एक साझेदारी वाली वेबसाइट है।
उदाहरण के लिए, आप अपनी वेबसाइट और सामग्री प्राप्त कर सकते हैं जो पहले सरकारी वेबसाइटों या अन्य प्रमुख और विश्वसनीय वेबसाइटों पर प्रकाशित हुई थी।
ऐसा करते समय, आपके पास अक्सर दो विकल्प होते हैं:
- सभी सिंडिकेटेड सामग्री: इस मामले में, आप कोई नई सामग्री नहीं बनाते हैं, और आप अपनी सामग्री या इसके विपरीत पुनः प्रकाशित करते हैं।
- सिंडिकेटेड और मूल सामग्री का मिश्रण: यहाँ, आप पहचानते हैं कि आपको अपने साथी की वेबसाइट से कुछ हिस्सों की आवश्यकता है जिसे आपकी वेबसाइट पर सीधे दोहराया जा सकता है। हालाँकि, आप अपनी अनूठी सामग्री को अपनी वेबसाइट पर बनाते और प्रकाशित भी करते हैं। आप एक विभाजन से सहमत हैं जो दोनों पक्षों के लिए स्वीकार्य है। उदाहरण के लिए, आप एक महीने के लिए एक समझौता करने का निर्णय ले सकते हैं, आप उन्हें सिंडिकेटेड सामग्री दे सकते हैं; अगला, यह एक मूल टुकड़ा है।
साइटों पर 3. प्रकाशन सामग्री जो उनकी सामग्री को सिंडिकेट करती है
अपनी वेबसाइट में नियमित योगदानकर्ता होने से, आप उनकी सामग्री सिंडिकेटेड प्राप्त कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि किसी पत्रिका में कोई स्तंभकार आपकी वेबसाइट के लिए लिखता है, तो इसका मतलब है कि वे सामग्री सिंडिकेटर के लिए प्रकाशित कर रहे हैं।
4. स्वयं सेवा सिंडिकेशन
आपकी सामग्री को सिंडिकेट करना भी संभव है। आपकी वेबसाइट और आपकी ब्लॉग साइट कुछ स्व-सेवा सिंडिकेशन करने के लिए सही स्थिति बनाती है। क्योंकि यदि आप इसके बारे में सोचते हैं, तो एक ही चीज़ को दो बार लिखना संसाधनों का अपव्यय माना जा सकता है, इसलिए इसके बजाय, आप सिंडिकेट करते हैं।
सामग्री का पुन: उपयोग करना? कोई उद्देश्य नहीं है!
सच्चाई यह है कि एक वेबसाइट के मालिक के रूप में, आप सिंडिकेटेड सामग्री पसंद नहीं कर सकते हैं, और यह ठीक है; कोई यह नहीं कहेगा कि आप नुकसान में हैं। कई बार, हमारे ग्राहक अपनी सामग्री में 100 प्रतिशत मौलिकता चाहते हैं। लेकिन जब स्थितियां अनुकूल नहीं होती हैं, तो ग्राहक सिंडिकेट सामग्री का विकल्प चुन सकते हैं और अपने दर्शकों को समान रूप से अद्भुत सामग्री प्रदान कर सकते हैं।
इसलिए यदि आपका पहला ब्लॉग शानदार था और आप अब उस सामग्री को अपनी वेबसाइट पर कॉपी करना चाहते हैं, तो क्यों नहीं? यह सुनिश्चित करता है कि आपको तनाव से बचाएगा। यदि आपने देखा है कि किसी अन्य साइट पर कितना अच्छा प्रदर्शन किया गया है और आप अपनी साइट पर एक ही चीज़ चाहते हैं? इसे प्राप्त करने का सबसे अच्छा तरीका उस सामग्री को सिंडिकेट करना होगा।
या शायद आप एक इन्फोग्राफिक से प्यार करते हैं जिसे आपने किसी अन्य वेबसाइट पर देखा था, और आपको अपनी वेबसाइट पर यह सुविधा पसंद होगी, आपको सिंडीकेट करने की आवश्यकता है। आज, हम इसे साकार करने के बिना बहुत सारे सिंडिकेशन भी करते हैं; इसमें कोई शक नहीं कि आपने एक उद्धरण या एक इन्फोग्राफिक डिज़ाइन कहीं से कॉपी किया है।
ध्यान दें: जब आप सामग्री को अलग कर सकते हैं, तो आपको सावधान रहना चाहिए क्योंकि दर्शकों का प्रकार भिन्न हो सकता है। अब, यदि आप एक सर्वश्रेष्ठ सामग्री बनाते हैं और एक वेबसाइट बनाते हैं और उसे आप पर डालते हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि यह कुछ ऐसा है जिसे आपके दर्शक पसंद करेंगे। यदि आप सावधान नहीं हैं, तो आप गलत सामग्री को सिंडिकेट कर सकते हैं जो आपकी वेबसाइट को बर्बाद कर देगा।
अपने सभी रूपों में सामग्री सिंडिकेशन वेबसाइट के मालिक और उनके दर्शकों के लिए अविश्वसनीय मूल्य का है। अपनी सामग्री, साथ ही अपनी वेबसाइट की मदद करें, सामग्री को सिंडिकेट करके आगे बढ़ें। कम बजट वाली एक नई वेबसाइट के रूप में, इस पर पकड़ बनाने की जीवन रेखा हो सकती है। जब परिप्रेक्ष्य में रखा जाता है, तो आपको काम में आने के बिना गुणवत्ता की सामग्री मिलती है। हालाँकि, यह महत्वपूर्ण है कि आप स्पष्ट रूप से बताएं कि आप Google के सुरक्षित पक्ष पर होने के लिए किसी वेबसाइट को सिंडिकेट कर रहे हैं। सेमलेट विशेषज्ञ अधिकांश गलतियों से बचने में आपकी सहायता करेगा।